20.10.07

Portrait du Mois...

Comment écrire cette "biozazie" ?

"De son portait drôle et attachant se révèle un univers artistique habité par l'enfance, irrigué d'une extraordinaire énergie, où l'humour fait bon ménage avec de solides convictions".

Zazie : "Sauvage comme une image"

C'est par ces quelques mots que commencent une des rares biographie consacrée à la chanteuse. Mais ici se serait trop long de parler de sa vie, de raconter toute sa vie ! Or, comme la thématique de ce mois-ci reste la publicité : alors il faut dire qu'elle en a fait ! Entre "Cochonou" et "Hollywood Chewing Gum" , c'est en effet par la pub qu'elle démarre sa carrière, en gardant un souvenir drôle et amusé de cette courte période.

Zazie parlant de la pub, dans l'émission "Vivement Dimanche"
(France 2, Septembre 2007)

Après, Zazie se lance dans la chanson : c'est en 1996 qu'elle connaît le succès avec notamment "Zen", puis "Larsen", titres issus d'un deuxième album. En 1998, avec l'album "Made in Love", elle obtient la Victoire de la Musique de l'artiste féminine de l'année. Après quelques années à l'ombre, elle revient semée la "Zizanie" en 2001, pour obtenir une autre Victoire en 2002 et pour enfin rejoindre la scène en 2003 en squattant le Bataclan pendant un mois, dans une ambiance très familiale.
En 2004, c'est l'heure du changement : Zazie sort son cinquième album avec une musique plus électro et des textes s'éloignant de plus en plus de la fable pour aller vers des thèmes plus concernés (la rupture, la société, la citoyenneté, la pauvreté...). De cet opus on retiendra "Rodéo" et le provoquant mais tellement humain "Toc, toc, toc".

La carrière solo de Zazie en images
(France 2, Septembre 2007)

Enfin en février 2007, elle sort son dernier album "Totem", pour lequel le Zen News lui offre déjà un coup de coeur. Mais, c'est le 18 octobre, à l'occasion de son "Totem Tour" que Zazie est venue défendre son album devant le public Bordelais.
On la retrouve alors authentique, simple et présente... avec une mise en lumière très travaillée et un jeu de scène basé sur la proximité : elle semble vouloir nous capter, nous emmener avec elle, pour nous faire partager un doux moment.
Elle reprend son titre "Des Rails", puis chante debout "Je suis un homme" et construit son "Totem" avec grande agilité. Mais, Zazie se montre également fragile voir émouvante en interprétant "J'étais là" ou encore "J'envoie valser" sur un piano à quatre main.

Sans contexte, Zazie et son "Totem Tour" c'est "Ça" :

"Les yeux, la voix, les mains, les mots d'amour ça reste là
Le jour et l'heure, la peau, l'odeur, l'amour ça reste là
C'est fort encore, C'est mort d'accord
Mais ça ne s'oublie pas... Ne s'oublie pas,
Ça... On n'oublie pas."

15.10.07

Zoom d'Octobre : Image, Publicité & Communication




"La pub face à son image :
Reflets de com & image de soi"



La communication et la publicité construisent souvent une "image soicale". En effet, toutes créations s'introduisent dans un contexte, une époque et une tendance particulière, en décrivant ainsi une facette de la société.



Or, pour Sylvain Parasie, sociologue, la publicité (et par extantion la communication) a toujours été critiquée. Cela semble liée à l'histoire culturelle et politique de la soiciété marquée par un fort développement des mouvements sociaux.


Cependant, avec l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et un "changement d'époque" accompagné par Internet, la pblicité est devenue plus présente et commence à mettre son rôle en évidence, même si le grand public n'accepte pas encore sa logique marchande.


Alors comme nous le montre "99F", une vision publicitaire reste ancrée dans l'inconscient collectif. L'homme et son image sont souvent critiqués et le communiquant hoscille souvent entre efficacité et culpabilité :
  • une efficiacité qui se retrouve dans les différentes stratégies et moyens mis en place pour développer un fort élan de communication dans tous les domaines proferssionnels.
  • une culpabilité basée sur une image réductrice du métier qui joue indirectement sur l'estime de soi. On perçoit alors le monde professionnel comme un lieu illusoir et notre rôle serait alors limité au service d'une "communication paillette manipulatrice".

Après avoir établit un constat plutôt pessimiste sur la situation actuelle des communiquants,
Pouvons-nous vraiment affirmer
cette situation de mal-être professionnel ?

Tout est une question d'image de soi et de l'écart que nous souhaitons instaurer entre image voulue et image perçue.
La publicité comme la communication est un secteur où nous donnons souvent de nous (de notre "moi"). En retour, à travers nos prestations, c'est donc notre image qui est soit critiquée, soit adulée.
Or, si les communiquants ont conscience de la représentation sociale qu'ils véhiculent, ceux sont eux qui, par leur travail, peuvent ainsi la faire évoluer. En effet, cela reste possible si le professionnel répond à une éthique qui devient la ligne directrice de son image, en l'aidant à se connaitre, à savoir qui il est vraiment.

Toutefois, cette problématique d'image
ne doit pas déclencher un mal-être,
on peut aussi en rire :

"Un métier d'image met de l'importance
dans sa vitrine,
en communication, c'est le communiquant
qui est mis en avant !"
Quoi de plus normal ?

1.10.07

Edito


En octobre, regardez-vous, regardons-nous :

"Objectif Pub !"



Après cet épisode de rentrée, il est temps d'adopter un nouveau regard sur la communication ! Pour se faire, le "Zen News" aborde, ce mois-ci, des problématiques d'images, d'objets et de représentations autour du thème de la stratégie publicitaire : Où se trouve la place de l'homme et de l'icône, dans une société d'hyper-consommation marquée par l'omniprésence de la communication publicitaire ?



A l'occasion de l'adaptation au cinéma du livre de Frédéric Beigbeder "99 F" réalisée par Jan Kounen, toutes les rubriques sont alors marquées par l'univers et l'influence de la publicité qui montre une autre facette du métier de communiquant.



  • Le Zoom du Mois permet d'assumer l'idée d'un nouveau regard communicationnel en mettant les publicitaires face à leur image : quelle image le grand public a du publicitaire ? est-ce lui ou son travail qui agit sur les représentations ? comment lui se perçoit-il par rapport au jugement des autres ?
  • Pour une fois, la Veille Doc, fournissant l'information, fait écho à la Veille Com, animant l'information : en présentant successivement une critique du livre de Beigbeder, puis du film "99 F" de Kounen, cet article propose de déjouer les mécanismes de la réécritures, tout en imaginant un échange ou dialogue entre les deux créations - vers la notion de passerelles.
    Peut-on alors conceptualiser l'idée d'un lien, d'une relation et d'une communication possible entre le livre et le film, entre le support d'informations ou l'objet d'animation ?
  • Le Coup de coeur propose purement et simplement quelques belles publicités : spots, affiches, messages... Ne zappez pas la pub est là !
  • Elle revient, mais cette fois-ci dans le Portrait du mois, c'est Zazie qui se produit en concert à Bordeaux le 18 octobre 2007... Retour sur sa tournée et son concert (en réponse au coup de coeur d'avril)... Elle nous parle aussi de publicité : discours d'une drôle de dame qui a appelé son album "Totem" en évocation à son ancienne agence de mannequins... la société de consommation n'est jamais loin...
  • La publicité, c'est aussi de la création qui peut passer par l'écrit et par la publication. On apprend et participe, attention un journal sortira bientôt... On met "les points sur les I", en octobre, c'est @ l'ISIC.
Ici,... Programme survolté... mais gratuit !
En effet rappelez-vous que tout peut s'acheter :
"L'homme est un produit de consommation comme les autres !"



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