Edito...

Après tout.... je suis comme je suis.... DIFFÉRENT

Je ne suis pas à vendre... même pas en Novembre !

"Chanson normale" par JUL : en novembre rappelons l'essentiel !

A la ligne éditoriale du mois d'octobre : "L'homme est un produit de consommation comme un autre" ... je réponds NON ! Moi, je ne suis pas à vendre et je pense que l'information que je propose ici ne l'est pas non plus ! ... Est-elle pourtant objective ? pas sûr... En effet, je fais des choix de sujets à aborder en évaluant l'intérêt que cela peut avoir pour vous, en ayant toutefois qu'une interaction limitée avec vous : "l'autre côté de l'écran".
Ce mois-ci je vais donc me faire plaisir, il y aura du ying, du yang, du noir, du blanc... et même un clip sympathique et détonnant au coeur de cet édito : ce sera différent !

• Coté Zoom : La tendance tecktonik s'impose dans le Zen News. Mais qu'est-ce que ce nouveau mouvement ? essayons de le comprendre - est-ce une tendance sociale ou juste un effet de mode ?
• Côté Veille : Ces derniers temps, ça bouge sur les plates formes de partage de sons et de vidéos tels que U-Tubes, Dailymotion, Radio Blog ou encore Deezer... "ces cyber lieux d'échanges" sont en pleine mutation et diversifient leurs offres. On vous en dit plus....
• Coté Coeur - "comment s'est la Chine ?" : le Zen News présente le blog d'une étudiante française partie finir ses études d'Histoire de l'Art en Chine... Un coup de coeur international avant Pékin 2008.
• C'est @ l'ISIC et on communique. Jusque là rien de nouveau, mais ce mois-ci on entre réellement dans la dimension logistique de la communication interne avec une revue de presse particulière : "Cap sur la com interne".
• Une nouvelle fois, le portrait est musical, vous ne la connaissez pas, alors découvrez là : Etyl qui crois "En l'Homme".

Portrait du Mois...

Comment écrire cette "biozazie" ?

"De son portait drôle et attachant se révèle un univers artistique habité par l'enfance, irrigué d'une extraordinaire énergie, où l'humour fait bon ménage avec de solides convictions".

Zazie : "Sauvage comme une image"

C'est par ces quelques mots que commencent une des rares biographie consacrée à la chanteuse. Mais ici se serait trop long de parler de sa vie, de raconter toute sa vie ! Or, comme la thématique de ce mois-ci reste la publicité : alors il faut dire qu'elle en a fait ! Entre "Cochonou" et "Hollywood Chewing Gum" , c'est en effet par la pub qu'elle démarre sa carrière, en gardant un souvenir drôle et amusé de cette courte période.

Zazie parlant de la pub, dans l'émission "Vivement Dimanche"
(France 2, Septembre 2007)

Après, Zazie se lance dans la chanson : c'est en 1996 qu'elle connaît le succès avec notamment "Zen", puis "Larsen", titres issus d'un deuxième album. En 1998, avec l'album "Made in Love", elle obtient la Victoire de la Musique de l'artiste féminine de l'année. Après quelques années à l'ombre, elle revient semée la "Zizanie" en 2001, pour obtenir une autre Victoire en 2002 et pour enfin rejoindre la scène en 2003 en squattant le Bataclan pendant un mois, dans une ambiance très familiale.
En 2004, c'est l'heure du changement : Zazie sort son cinquième album avec une musique plus électro et des textes s'éloignant de plus en plus de la fable pour aller vers des thèmes plus concernés (la rupture, la société, la citoyenneté, la pauvreté...). De cet opus on retiendra "Rodéo" et le provoquant mais tellement humain "Toc, toc, toc".

La carrière solo de Zazie en images
(France 2, Septembre 2007)

Enfin en février 2007, elle sort son dernier album "Totem", pour lequel le Zen News lui offre déjà un coup de coeur. Mais, c'est le 18 octobre, à l'occasion de son "Totem Tour" que Zazie est venue défendre son album devant le public Bordelais.

On la retrouve alors authentique, simple et présente... avec une mise en lumière très travaillée et un jeu de scène basé sur la proximité : elle semble vouloir nous capter, nous emmener avec elle, pour nous faire partager un doux moment.

Elle reprend son titre "Des Rails", puis chante debout "Je suis un homme" et construit son "Totem" avec grande agilité. Mais, Zazie se montre également fragile voir émouvante en interprétant "J'étais là" ou encore "J'envoie valser" sur un piano à quatre main.

Sans contexte, Zazie et son "Totem Tour" c'est "Ça" :

"Les yeux, la voix, les mains, les mots d'amour ça reste là

Le jour et l'heure, la peau, l'odeur, l'amour ça reste là

C'est fort encore, C'est mort d'accord

Mais ça ne s'oublie pas... Ne s'oublie pas,

Ça... On n'oublie pas."

Zoom d'Octobre : Image, Publicité & Communication

"La pub face à son image :
Reflets de com & image de soi"

La communication et la publicité construisent souvent une "image soicale". En effet, toutes créations s'introduisent dans un contexte, une époque et une tendance particulière, en décrivant ainsi une facette de la société.

Or, pour Sylvain Parasie, sociologue, la publicité (et par extantion la communication) a toujours été critiquée. Cela semble liée à l'histoire culturelle et politique de la soiciété marquée par un fort développement des mouvements sociaux.

Cependant, avec l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et un "changement d'époque" accompagné par Internet, la pblicité est devenue plus présente et commence à mettre son rôle en évidence, même si le grand public n'accepte pas encore sa logique marchande.

Alors comme nous le montre "99F", une vision publicitaire reste ancrée dans l'inconscient collectif. L'homme et son image sont souvent critiqués et le communiquant hoscille souvent entre efficacité et culpabilité :

• une efficiacité qui se retrouve dans les différentes stratégies et moyens mis en place pour développer un fort élan de communication dans tous les domaines proferssionnels.
• une culpabilité basée sur une image réductrice du métier qui joue indirectement sur l'estime de soi. On perçoit alors le monde professionnel comme un lieu illusoir et notre rôle serait alors limité au service d'une "communication paillette manipulatrice".

Après avoir établit un constat plutôt pessimiste sur la situation actuelle des communiquants,
Pouvons-nous vraiment affirmer
cette situation de mal-être professionnel ?

Tout est une question d'image de soi et de l'écart que nous souhaitons instaurer entre image voulue et image perçue.
La publicité comme la communication est un secteur où nous donnons souvent de nous (de notre "moi"). En retour, à travers nos prestations, c'est donc notre image qui est soit critiquée, soit adulée.
Or, si les communiquants ont conscience de la représentation sociale qu'ils véhiculent, ceux sont eux qui, par leur travail, peuvent ainsi la faire évoluer. En effet, cela reste possible si le professionnel répond à une éthique qui devient la ligne directrice de son image, en l'aidant à se connaitre, à savoir qui il est vraiment.

Toutefois, cette problématique d'image
ne doit pas déclencher un mal-être,
on peut aussi en rire :

"Un métier d'image met de l'importance
dans sa vitrine,
en communication, c'est le communiquant
qui est mis en avant !"
Quoi de plus normal ?

Edito

En octobre, regardez-vous, regardons-nous :

"Objectif Pub !"

Après cet épisode de rentrée, il est temps d'adopter un nouveau regard sur la communication ! Pour se faire, le "Zen News" aborde, ce mois-ci, des problématiques d'images, d'objets et de représentations autour du thème de la stratégie publicitaire : Où se trouve la place de l'homme et de l'icône, dans une société d'hyper-consommation marquée par l'omniprésence de la communication publicitaire ?

A l'occasion de l'adaptation au cinéma du livre de Frédéric Beigbeder "99 F" réalisée par Jan Kounen, toutes les rubriques sont alors marquées par l'univers et l'influence de la publicité qui montre une autre facette du métier de communiquant.

• Le Zoom du Mois permet d'assumer l'idée d'un nouveau regard communicationnel en mettant les publicitaires face à leur image : quelle image le grand public a du publicitaire ? est-ce lui ou son travail qui agit sur les représentations ? comment lui se perçoit-il par rapport au jugement des autres ?
• Pour une fois, la Veille Doc, fournissant l'information, fait écho à la Veille Com, animant l'information : en présentant successivement une critique du livre de Beigbeder, puis du film "99 F" de Kounen, cet article propose de déjouer les mécanismes de la réécritures, tout en imaginant un échange ou dialogue entre les deux créations - vers la notion de passerelles.
  Peut-on alors conceptualiser l'idée d'un lien, d'une relation et d'une communication possible entre le livre et le film, entre le support d'informations ou l'objet d'animation ?
• Le Coup de coeur propose purement et simplement quelques belles publicités : spots, affiches, messages... Ne zappez pas la pub est là !
• Elle revient, mais cette fois-ci dans le Portrait du mois, c'est Zazie qui se produit en concert à Bordeaux le 18 octobre 2007... Retour sur sa tournée et son concert (en réponse au coup de coeur d'avril)... Elle nous parle aussi de publicité : discours d'une drôle de dame qui a appelé son album "Totem" en évocation à son ancienne agence de mannequins... la société de consommation n'est jamais loin...
• La publicité, c'est aussi de la création qui peut passer par l'écrit et par la publication. On apprend et participe, attention un journal sortira bientôt... On met "les points sur les I", en octobre, c'est @ l'ISIC.

Ici,... Programme survolté... mais gratuit !

En effet rappelez-vous que tout peut s'acheter :
"L'homme est un produit de consommation comme les autres !"

... Please React !

Coup de Coeur de Septembre

Qui sont donc les Têtes à Claques ?

Qui n'a jamais entendu parler de ces "drôles de moulages" avec un accent canadien à couper au couteau qui ont subitement envahi la sphère médiatique ? - Télévision, radio, journaux, affiches... ils épousent tous les supports de communication -.

Une idée originale emportée par un énorme buzz

Avant que ces personnages s'imposent dans l'univers de la publicité, il fallait un élément déclencheur : ce fut le buzz provoqué par le clip du "Willi Waller" et ce slogan désormais célèbre : "Et t'aimes ça les patates mon ami !". Ainsi, relayé par des plate formes de partage de vidéos tels que U-Tubes ou encore Dailymotion, ce court métrage relatant une satire publicitaire pour un épluche légumes deviendra célèbre dès la mi-juillet.

Le business de la patate...

Suite à cette réalisation emmenant au premier succès, les Têtes à Claques ont commencé à se faire connaître. Leurs états d'esprits s'inscrivent dans une véritable ambiance décalée portée par leur site internet.

...Un renouveau pour SFR

Parallèlement le groupe de téléphonie mobile SFR a sorti depuis l'été un nouvel habillage publicitaire. Après avoir longtemps positionner son message publicitaire sur l'outil, il décide de recentrer son image sur l'esprit du groupe, en personnalisant les lieux de la marque comme nous l'indique la base line suivante : "Vous êtes dans un espace SFR".

Ce nouvel élan marketing était osé en constituant peut être une rupture brutale qui n'a pas séduit tout le monde !

Toutefois, ce n'était pas sans compter sur la réactivité du distributeur téléphonique. En effet, au début du mois de septembre la marque a utilisé le concept des Têtes à Claques pour servir son discours, notamment dans leurs spots radio avec l'expression franglaise typique : "Ca va ouatcher !"

Pour le coup, SFR semble avoir changé sa politique de marketing en marquant les esprits et en permettant aux créatures des Têtes à Claques de percer sur la scène médiatique.

En décrivant l'idée originale du "Willi Waller" véhiculée par un buzz, le Zen News accorde de l'intérêt au concept ludique des Têtes à Claques, qui apparaît au fil des jours comme un véritable levier marketing.

Ça y est ! Nous y sommes...
C'est la rentrée @ l'ISIC

"L'ISIC, c'est chic !"

Faut-il encore y croire ?

Ce vendredi apès-midi l'ISIC a mis les petits plats dans les grands pour nous accueillir comme il se doit. Pourtant, cette année, on ne sait pas pourquoi, mais on y croit plus... on y croit pas !
Même, si le vieil amphi 700 a été entièrement rénové et si le diaporama de présentation des formations donne à cette rentrée une certaine solennité, "ce nouveau point de départ" manque un peu d'âme.

Côté master, nous sommes à peine une dizaine, les seuls spectateurs de cette étrange cérémonie sont "les petits nouveaux de licence" qui quittent les lieux, par vague, après chaque discours d'un professeur.
Alors, quand "L'Amnesic", nouveau journal du Bureau des Étudiants, évoque un idéal isicien, nous avons du mal à garder notre sérieux. Cette journée de retour reste maussade dans un cadre où "rien, rien, rien n'a changé, mais tout tout a continué !"

Nous avons été privés de la traditionnelle conférence inaugurale, mais il nous reste toutefois de belles images et quelques beaux discours, dont celui de Patrick Baudry - Professeur de Sociologie, Responsable Pédagogique de la Licence & Vice Président de l'ISIC :

"La faculté est un océan de liberté
heureux et parfois dangereux,
où les étudiants peuvent facilement se noyer.
Toutefois, elle permet à chacun de se construire une identité, en façonnant, au cours de son propre parcours de formation, sa vraie personnalité...
La vie étudiante est avant tout
un luxe à ne pas gâcher !"

Patrick BAUDRY

Heureusement, l'année 2007-2008 ne commence vraiment que lundi ! Au programme : des mises en situations, des plans de communication et de partenariats, des rédactions de communiqués de presse... des stratégies appliquées aux produits, des conseils applicables dans le concret : une bonne année en perspective !