Novembre 2007
Portrait du MOIS... Ecoutez-la !

"Les vocalises hypnotiques

d'Etyl..."

Après plusieurs collaborations en tant que chanteuse, la jeune fille décide de créer son propre univers sonore et se penche alors sur de drôles de machines. En 2002, entre acoustique organique et machines hypnotiques, Eglantine choisie de devenir Etyl pour exprimer ses maux en mots, pour mettre ses doutes en sons et surtout nous faire partager ses espoirs.

Son nom en forme de point d'interrogation est à l'image
des questions que soulèvent ses textes.
Est-il encore possible de vivre à deux, sommes nous à notre place ?

Pour pouvoir s'exprimer, Etyl crée son propre label « Lady Blue » et nous lance un message en août 2005, un premier album intitulé "Tortue". Dans celui-ci, elle nous montre la difficulté de croire "En l'Homme" mais nous démontre aussi que c'est possible en prenant le risque de croire au "Et si jamais..."
Ce sont les premiers pas de la chanteuse : on découvre ses failles, ses joies et ses peines, mais surtout sa technique vocale atypique et son univers musical machinique smouty-jazzy ! C'est une surprise soutenue par M6 et France Inter et un succès révélé sur scène aux Francofolies de La Rochelle... L'étoile commence son ascension....

Clip d'Etyl - "En l'Homme" - in "Tortue" en 2005

A la fin de l'année 2006, forte de cette première tentative musicale appréciée, Etyl se consacre à l'écriture d'un nouvel album. C'est ainsi que "Les Souris" seront disponibles à partir du 11 fevrier 2008. Elle nous y parlera dans un premier single de ce curieux moment de "Noël"...

Mais en attendant,

Etyl parcours la France

et atteint les Zeniths,

en première partie

des concerts de Zazie.

En Novembre
On communique (toujours), c'est @ l'ISIC (encore)....

Quand communication rime avec actions :

en interne, en externe ou au coeur de la crise,

l'ISIC est sur tout les fronts !

1) Cap sur la "Com Interne" !

Au coeur d'un module de cours, l'ISIC nous propose de découvrir la communication interne comme une élément réflexif qui compose la vie de l'entreprise. On la découvre ainsi sous plusieurs dimensions en mettant en évidence :

* L'aspect relationnel qui vise à gérer la confiance et apaiser la vigilance du salarié dans l'entreprise, en maîtrisant les différents rapports humains qui peuvent se former dans le microcosme de l'entreprise.
* La volonté d'intégration portée par la structure organisationnelle sous différentes modalités ou à travers différentes formes et espaces de travail.
* La construction patrimoniale qui intervient dans la conception de l'identité et ma gestion de l'image de l'entreprise pour la faire exister, mais aussi la protéger des environnements divers avec lesquels elle peut entrer en contact.
* La forme maïeutique ou l'idée que la structure puisse être un lieu de concentration à gérer pour donner naissance à de réelles initiatives et autres innovations.

Mais, c'est la dimension logistique à laquelle le Zen News a choisi de s'intéresser : se situant au cœur des pratiques de communication interne pour répondre à une mission principale de mise à disposition des informations aux salariés. Cette pratique de communication interne permet avant tout : d'analyser les besoins des salariés, de mettre l’information à leur disposition, d'offrir une expertise et des conseils en communication.
La dimension logistique désigne donc tout ce qui permet de recueillir, de transmettre, de diffuser et de faire circuler l’information dans l’organisation, en y associant des problématiques communicationnelles.

Ainsi, ancrée dans une approche systémique en oscillant entre documentation et communication et de plus, cette dimension peut soutenir les thématiques suivantes :
Comment impliquer les salariés dans la stratégie de communication de l’organisation en rendant les messages plus limpides dans un univers organisationnel mouvant ?
Cf. GERMAIN Isabelle. –« Bien communiquer à l’intérieur de son entreprise » in « L’Usine Nouvelle ». –Novembre 2005, P108-111 .
Internet comme support de communication : vecteur d’efficacité & d’implication du salarié ? – état des lieux et étude du phénomène de blogosphère –
Cf. WATIN-AUGOUARD Jean. –« Blogosphère, un vent de renouveau sur le web » in « La Revue des Marques ». –n°54, avril 2006, P24-26 (Article Principal)
A la recherche d’une proximité informationnelle avec les salariés, quels sont les enjeux communicationnels de l’oralité et du retour sur le terrain en entreprise ?
Cf. GUINOCHET Fanny. –« Communication interne : nouvelles techniques et vieilles ficelles » in « L’Expansion ». –N°695, mars 2005, P140-142.

revue de presse répondant à ces axes de recherche
disponible sur demande (zen.news@laposte.net)
à partir du 03/12/2007.

2) Quelques actions de "Com externe" :

L'article de ce mois de Novembre donne aussi l'occasion au Zen News de revenir sur la projection du cours métrage "Enfermé" produit par les étudiants du Master Création et Production Audiovisuelles de l'ISIC.

Il présente l'histoire de parents qui ayant perdu leur fille décident de transposer ce deuil sur leur fils handicapé mental. Ainsi, nous pouvons y voire : des parents qui s'enferment dans un "mensonge", pour ne pas admettre la réalité liée à la perte d'un enfant et un autre enfant qui est obligé de s'enfermer dans une vie qui n'est pas la sienne... Au final, une famille qui souffre et des membres qui courent à leurs perte !

C'est un court métrage violent qui peut déranger par son sujet ou par sa brutalité qui surprend. Mais, c'est avant tout un outil de travail qui permet aux étudiants d'appréhender tous les métiers de la "chaîne du cinéma" en développant chez eux un véritable esprit d'équipe. Le Making-of le montre clairement : les étudiants ont réalisé un court-métrage en produisant plus qu'un simple film... ils ont su y ajouter la richesse de moments vécus et d'expériences partagées.

Nous avons pu nous en rendre compte lors de la soirée du mardi 13 novembre 2007 organisée par l'ISIC au Mégarama : une belle gestion d'événement, un bel instant d'échange orchestré par des étudiants de M2 Communication des Organisations (merci Alice, Aurélie, Anaïs & Marine).

3) L'Université Bordeaux 3 en pleine communication de crise

Enfin impossible de ne pas évoquer la grève et le blocage de l'Université Michel de Montaigne pour protester contre "la réforme Pécresse - Sarkozy", évoquant notamment l'autonomie des universités.
A l'heure où je vous écris, nous atteindrons bientôt une semaine de blocage. En effet, les étudiants de l'Université Bordeaux 3 (Lettres, Langues et Sciences Humaines) ont voté mardi en faveur du blocage de l'établissement. Plus de 1.500 étudiants ont participé à une assemblée générale qui a vu le blocage, selon les organisateurs du vote, adopté à main levée à "environ 60%".

C'est le début de la crise,
qui engendre probablement un contexte de communication de crise....
Affaire à suivre sur : http://www.arb3.asso.fr/

Edito...

Après tout.... je suis comme je suis.... DIFFÉRENT

Je ne suis pas à vendre... même pas en Novembre !

"Chanson normale" par JUL : en novembre rappelons l'essentiel !

A la ligne éditoriale du mois d'octobre : "L'homme est un produit de consommation comme un autre" ... je réponds NON ! Moi, je ne suis pas à vendre et je pense que l'information que je propose ici ne l'est pas non plus ! ... Est-elle pourtant objective ? pas sûr... En effet, je fais des choix de sujets à aborder en évaluant l'intérêt que cela peut avoir pour vous, en ayant toutefois qu'une interaction limitée avec vous : "l'autre côté de l'écran".
Ce mois-ci je vais donc me faire plaisir, il y aura du ying, du yang, du noir, du blanc... et même un clip sympathique et détonnant au coeur de cet édito : ce sera différent !

• Coté Zoom : La tendance tecktonik s'impose dans le Zen News. Mais qu'est-ce que ce nouveau mouvement ? essayons de le comprendre - est-ce une tendance sociale ou juste un effet de mode ?
• Côté Veille : Ces derniers temps, ça bouge sur les plates formes de partage de sons et de vidéos tels que U-Tubes, Dailymotion, Radio Blog ou encore Deezer... "ces cyber lieux d'échanges" sont en pleine mutation et diversifient leurs offres. On vous en dit plus....
• Coté Coeur - "comment s'est la Chine ?" : le Zen News présente le blog d'une étudiante française partie finir ses études d'Histoire de l'Art en Chine... Un coup de coeur international avant Pékin 2008.
• C'est @ l'ISIC et on communique. Jusque là rien de nouveau, mais ce mois-ci on entre réellement dans la dimension logistique de la communication interne avec une revue de presse particulière : "Cap sur la com interne".
• Une nouvelle fois, le portrait est musical, vous ne la connaissez pas, alors découvrez là : Etyl qui crois "En l'Homme".

Portrait du Mois...

Comment écrire cette "biozazie" ?

"De son portait drôle et attachant se révèle un univers artistique habité par l'enfance, irrigué d'une extraordinaire énergie, où l'humour fait bon ménage avec de solides convictions".

Zazie : "Sauvage comme une image"

C'est par ces quelques mots que commencent une des rares biographie consacrée à la chanteuse. Mais ici se serait trop long de parler de sa vie, de raconter toute sa vie ! Or, comme la thématique de ce mois-ci reste la publicité : alors il faut dire qu'elle en a fait ! Entre "Cochonou" et "Hollywood Chewing Gum" , c'est en effet par la pub qu'elle démarre sa carrière, en gardant un souvenir drôle et amusé de cette courte période.

Zazie parlant de la pub, dans l'émission "Vivement Dimanche"
(France 2, Septembre 2007)

Après, Zazie se lance dans la chanson : c'est en 1996 qu'elle connaît le succès avec notamment "Zen", puis "Larsen", titres issus d'un deuxième album. En 1998, avec l'album "Made in Love", elle obtient la Victoire de la Musique de l'artiste féminine de l'année. Après quelques années à l'ombre, elle revient semée la "Zizanie" en 2001, pour obtenir une autre Victoire en 2002 et pour enfin rejoindre la scène en 2003 en squattant le Bataclan pendant un mois, dans une ambiance très familiale.
En 2004, c'est l'heure du changement : Zazie sort son cinquième album avec une musique plus électro et des textes s'éloignant de plus en plus de la fable pour aller vers des thèmes plus concernés (la rupture, la société, la citoyenneté, la pauvreté...). De cet opus on retiendra "Rodéo" et le provoquant mais tellement humain "Toc, toc, toc".

La carrière solo de Zazie en images
(France 2, Septembre 2007)

Enfin en février 2007, elle sort son dernier album "Totem", pour lequel le Zen News lui offre déjà un coup de coeur. Mais, c'est le 18 octobre, à l'occasion de son "Totem Tour" que Zazie est venue défendre son album devant le public Bordelais.

On la retrouve alors authentique, simple et présente... avec une mise en lumière très travaillée et un jeu de scène basé sur la proximité : elle semble vouloir nous capter, nous emmener avec elle, pour nous faire partager un doux moment.

Elle reprend son titre "Des Rails", puis chante debout "Je suis un homme" et construit son "Totem" avec grande agilité. Mais, Zazie se montre également fragile voir émouvante en interprétant "J'étais là" ou encore "J'envoie valser" sur un piano à quatre main.

Sans contexte, Zazie et son "Totem Tour" c'est "Ça" :

"Les yeux, la voix, les mains, les mots d'amour ça reste là

Le jour et l'heure, la peau, l'odeur, l'amour ça reste là

C'est fort encore, C'est mort d'accord

Mais ça ne s'oublie pas... Ne s'oublie pas,

Ça... On n'oublie pas."

Zoom d'Octobre : Image, Publicité & Communication

"La pub face à son image :
Reflets de com & image de soi"

La communication et la publicité construisent souvent une "image soicale". En effet, toutes créations s'introduisent dans un contexte, une époque et une tendance particulière, en décrivant ainsi une facette de la société.

Or, pour Sylvain Parasie, sociologue, la publicité (et par extantion la communication) a toujours été critiquée. Cela semble liée à l'histoire culturelle et politique de la soiciété marquée par un fort développement des mouvements sociaux.

Cependant, avec l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et un "changement d'époque" accompagné par Internet, la pblicité est devenue plus présente et commence à mettre son rôle en évidence, même si le grand public n'accepte pas encore sa logique marchande.

Alors comme nous le montre "99F", une vision publicitaire reste ancrée dans l'inconscient collectif. L'homme et son image sont souvent critiqués et le communiquant hoscille souvent entre efficacité et culpabilité :

• une efficiacité qui se retrouve dans les différentes stratégies et moyens mis en place pour développer un fort élan de communication dans tous les domaines proferssionnels.
• une culpabilité basée sur une image réductrice du métier qui joue indirectement sur l'estime de soi. On perçoit alors le monde professionnel comme un lieu illusoir et notre rôle serait alors limité au service d'une "communication paillette manipulatrice".

Après avoir établit un constat plutôt pessimiste sur la situation actuelle des communiquants,
Pouvons-nous vraiment affirmer
cette situation de mal-être professionnel ?

Tout est une question d'image de soi et de l'écart que nous souhaitons instaurer entre image voulue et image perçue.
La publicité comme la communication est un secteur où nous donnons souvent de nous (de notre "moi"). En retour, à travers nos prestations, c'est donc notre image qui est soit critiquée, soit adulée.
Or, si les communiquants ont conscience de la représentation sociale qu'ils véhiculent, ceux sont eux qui, par leur travail, peuvent ainsi la faire évoluer. En effet, cela reste possible si le professionnel répond à une éthique qui devient la ligne directrice de son image, en l'aidant à se connaitre, à savoir qui il est vraiment.

Toutefois, cette problématique d'image
ne doit pas déclencher un mal-être,
on peut aussi en rire :

"Un métier d'image met de l'importance
dans sa vitrine,
en communication, c'est le communiquant
qui est mis en avant !"
Quoi de plus normal ?

Edito

En octobre, regardez-vous, regardons-nous :

"Objectif Pub !"

Après cet épisode de rentrée, il est temps d'adopter un nouveau regard sur la communication ! Pour se faire, le "Zen News" aborde, ce mois-ci, des problématiques d'images, d'objets et de représentations autour du thème de la stratégie publicitaire : Où se trouve la place de l'homme et de l'icône, dans une société d'hyper-consommation marquée par l'omniprésence de la communication publicitaire ?

A l'occasion de l'adaptation au cinéma du livre de Frédéric Beigbeder "99 F" réalisée par Jan Kounen, toutes les rubriques sont alors marquées par l'univers et l'influence de la publicité qui montre une autre facette du métier de communiquant.

• Le Zoom du Mois permet d'assumer l'idée d'un nouveau regard communicationnel en mettant les publicitaires face à leur image : quelle image le grand public a du publicitaire ? est-ce lui ou son travail qui agit sur les représentations ? comment lui se perçoit-il par rapport au jugement des autres ?
• Pour une fois, la Veille Doc, fournissant l'information, fait écho à la Veille Com, animant l'information : en présentant successivement une critique du livre de Beigbeder, puis du film "99 F" de Kounen, cet article propose de déjouer les mécanismes de la réécritures, tout en imaginant un échange ou dialogue entre les deux créations - vers la notion de passerelles.
  Peut-on alors conceptualiser l'idée d'un lien, d'une relation et d'une communication possible entre le livre et le film, entre le support d'informations ou l'objet d'animation ?
• Le Coup de coeur propose purement et simplement quelques belles publicités : spots, affiches, messages... Ne zappez pas la pub est là !
• Elle revient, mais cette fois-ci dans le Portrait du mois, c'est Zazie qui se produit en concert à Bordeaux le 18 octobre 2007... Retour sur sa tournée et son concert (en réponse au coup de coeur d'avril)... Elle nous parle aussi de publicité : discours d'une drôle de dame qui a appelé son album "Totem" en évocation à son ancienne agence de mannequins... la société de consommation n'est jamais loin...
• La publicité, c'est aussi de la création qui peut passer par l'écrit et par la publication. On apprend et participe, attention un journal sortira bientôt... On met "les points sur les I", en octobre, c'est @ l'ISIC.

Ici,... Programme survolté... mais gratuit !

En effet rappelez-vous que tout peut s'acheter :
"L'homme est un produit de consommation comme les autres !"

... Please React !