lundi 8 septembre 2008 à 10h15 - ISIC (Bordeaux 3)

Soutenance de fin d'études

"La communication publique et politique*

vers une nouvelle vision stratégique :
Concevoir une relation particulière

entre information et communication"

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Mesdames,
Messieurs,

Sans conteste, je vis avec vous, ce matin, un moment tout particulier.

Pour vous, bien sûr, cette journée a tout d’un passage obligé où vont se succéder ces vingt visages que vous connaissez bien…

Mais pour moi, pour nous, étudiants, c’est le temps d’un dernier partage avec vous… l’occasion de vous montrer que nous avons évolué en deux ans, tout en ayant affiné et défendu nos thèmes de prédilections…

J’aurai là une pensée pour tous mes « élans systémiques » que je n’ai eu de cesse de défendre… c’était encore le cas tout à l’heure.

Je crois déjà entendre les questions que vous aimeriez me poser : pourquoi un étudiant de Stratégie et Produits a voulu marquer sa fin d’études avec une expérience institutionnelle ?

Vous le savez, mon projet professionnel, et désormais mes ambitions pour l’avenir ne correspondent pas à des thématiques précises mais plutôt à une vision humaniste que je me fais de la communication ; une vision que j’ai toujours eu de la gestion de l’information.

Avoir choisi, le Conseil Général de la Gironde, c’est avoir voulu me frotter à autre chose… C’est avoir voulu me confronter à une institution publique, à un environnement inconnu…

C’est aussi avoir accepté une mission singulière : la parole publique, un exercice révélant mes envies de rédaction, et une possibilité de me faire évoluer personnellement…
Cette deuxième année de master m’a fait comprendre, non sans me tourmenter, qu’écrire, restituer, constituer des stratégies, créer de l’image, imaginer des produits, communiquer, c’est aussi Être…. Et cela nécessite, j’en demeure persuadé, un véritable travail sur soi.

Alors, l’institution, le travail avec les élus, le contact avec les citoyens… c’est loin d’être un mythe… La politique est loin d’être ce monstre que l’on imagine !

C’est, certes, un cadre assez rigide où toutes les extravagances ne sont pas permises… mais c’est aussi un terrain où il est possible d’envisager une communication stratégique, utile et proactive, sociale et pour le coup, avec le Conseil Général de la Gironde, une communication politique, de gauche, socialiste qu’il m’a plu de défendre.

Au cours de ces cinq mois de stage, bientôt six car je poursuis l’expérience avec bonheur, j’ai pu tisser des liens avec bon nombre d’alliés : mes collègues, une équipe attachante et mon maître de stage qui n’est pas pour rien dans mon itinéraire actuel.

A cet instant de mon propos, je tiens à le remercier une nouvelle fois…

Ma formation s’est construite dans l’échange. Loin du monde universitaire, j’ai perçu mon stage comme une réelle invitation à l’action…

J’ai pu faire entendre et faire passer nombre de mes idées, de mes thématiques comme ce lien perpétuel que j’envisage entre information et communication. Mes collègues ont été attentifs à ma sensibilité, à mon empreinte ou encore à ma personnalité…

Ce que j’ai vécu, au Conseil Général de la Gironde, ce que j’y vis encore, marque le moment d’un nouveau départ où l’étudiant se fixe vers son objectif-métier en devenant, je l’espère, un vrai professionnel de l’info-com !

Non. Je n’oublie pas mes deux années de documentation - les fondements de l’aventure - cette étrange année de licence passée à vos cotés et ces deux années de master…

On aurait pu mieux faire car on peut toujours plus, mais au fil du temps, on sait aussi effacer « les points noirs » et se rappeler des bons moments.

J’ai été heureux de pouvoir m’exprimer ainsi devant vous, vous montrer ce que je suis et ce qui fait mes atouts de communicant.

J’ai désormais les bases théoriques et pratiques pour pouvoir m’élancer… je suis prêt !
Je n’ai d’ailleurs pas attendu cet instant singulier pour préparer mon envol.
En espérant que vous aurez su apprécier cette dernière plaidoirie, je peux désormais, sereinement, tourner la page universitaire.

Je vous remercie

Nicolas CHABRIER

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Ma soutenance de fin d'études, marque également la fin de mon histoire isicienne. Donc, la rubrique "C'est @ l'ISIC" sera, de ce fait, remplacée par une nouvelle rubrique : "Perspectives"... De quoi s'agit-il ? vous serez tout, je vous dirai tout... rendez-vous en octobre !

Septembre 2008

"HORIZONS INCERTAINS"

Vous ait il déjà arrivé de regarder au loin, en essayant de percevoir le bout du chemin ?
Vous ait il déjà arrivé d'être perdu dans un brouillard aussi épais que le bout du chemin vous parait difficile à voir ?

C'est sûr, en ce mois de Septembre, nous avons décidé de déposer les cartables ! Or, même si l'instant parait libérateur - qu'il est bon de quitter le monde universitaire - cet acte simple suscite aussi quelques questionnements professionnels et personnels... On se retrouve face à soi-même : nous avons toutes les armes et il va maintenant falloir s'en servir !

Il faut faire des choix, composer sa vie, suivre son destin, croire son projet. Il faut tout simplement oser avancer.

- Vanessa PARADIS in "La fille sur le pont" de Patrice LECONTE, 1999

Après "Va, vit et deviens", voilà Adèle ou l'itinéraire d'un enfant pommé :
Comment voyez vous votre avenir ? Grandir, Vieillir, Attendre... le destin !

Ainsi, inspiré par tous les nouveaux élans que peuvent nous procurer de telles sensations sur le moment, en se tenant à l'écart des incertitudes, tout en se rapprochant d'un aspect qui rassure, le Zen News propose un programme jouant sur les apparences :

• Coté Zoom : L'important est d'être bien dans sa peau, bien dans ses baskets... Mais quand la mode devient un mode d'expression... quand les Converses et le Slim deviennent les baskets et le pantalon, tout devient affaire de communication, alors : "Dis-moi comment tu t'habilles, je te dirai qui tu es ? "
• Côté Veille Com : Les médias sont toujours là..., on est cyber et si bien..., on est capté de tout cotés..., la prod vient à changer : ça moove à la radio, ça bouge à la télé, glissons ainsi sur les grilles de la rentrée !
• Coté Veille Doc : Restons en vacances..., soyons oisif, instinctif et introspectif. Découvrons le monde ou plutôt son monde, plein d'images, de rythmes, de sensations, d'odeurs, de musiques et de couleurs... Elle répond au doux nom de Judith, c'est l'héroïne de "Travellings", le dernier roman de Brigitte FONTAINE paru en 2008... Place à la critique.
• Coup de Coeur : Enfermée à huis-clos dans son appartement, trentenaire et célibataire c'est peut être volontaire. Mais quand un collègue arrive manger chez elle, Fanny se réserve le droit de dire "J'me sens pas belle". Avec Marina Foïs et Julien Boisselier découvrons cette comédie romantique, peut être pas si drôle au fond.
• Portrait du Mois : Howard Butten et Buffo quand il fait le clown, un homme qui ne parle pas avec des mots, mais avec son âme. "A force d'épures dans ses actes et ses accessoires, Buffo est parvenu à susciter par sa présence, sa logique décalée, les sentiments les plus fort." Ainsi, il devient peut être plus humain, en se rapprochant imperceptiblement de Butten. Le Zen News, vous invite au spectacle : découvrez Buffo / Butten ou la dualité d'un portrait singulier !
• C'est @ l'ISIC : il est venu le temps des adieux... Voilà c'est fini... l'Institut des Sciences de l'Information et de la Communication composera désormais sans moi. Toutefois, il parait difficile de partir sans un dernier mot : lundi 8 septembre à 10h15 - "Fermons la parenthèse universitaire".

En septembre, découvrons qui on est vraiment, en parvenant à sa vérité !

"... Plutôt que l'argent, l'amour, la loyauté, la gloire ou la justice, je veux la vérité."
"In to the wild" de Sean PENN, 2008

FLASH SPECIAL.... En réponse au Coup de Coeur de Juillet !

Lundi 1er Septembre 2008 à 19h

"1 heure pour convaincre le jury Européen"

La venue à Bordeaux de 4 membres du jury constitue une étape essentielle de la candidature de Bordeaux au titre de Capitale Européenne de la Culture en 2013, avant le "grand oral" à Paris prévus le 15 septembre et après l'envoi du dossier de candidature le 14 août dernier.

Venez nombreux, en famille ou entre amis,

témoigner de votre soutien à notre candidature !

Le programme de la soirée dès 19h00

• 19h Accueil dans la cour de l'hôtel de ville au son de la banda La fanfare des sans soucis, de Tito el Frances ( guitare et chant flamenco et de Mole que da rua (musiciens de rue brésilienne)


• 19h-19h30 Journal télévisé de France3 en direct /édition spéciale Bordeaux2013 de la corus de la mairie de Bordeaux retransmis sur écran géant


• 19h30 Arrivé du Jury Européen


• 19h40 Projection d'un film monté par Benoît Arene sur les moments forts de la mobilisation de Bordeaux 2013

Et en plus ... Distribution du suplément de Sud Ouest sur la candidature de Bordeaux 2013 ainsi que de badges et de foulards aux couleurs de Bordeaux 2013, toute la soirée au Kiosque des passions sur la Place Pey-Berland.

Film Officiel de Campagne - Bordeaux 2013

"Nous sommes tous candidats" - Plus d'informations sur http://www.bordeaux2013.eu/

Août 2008

Marianne James en Version Original

« Médiatique à l’extérieur mais fragile à l’intérieur »

Marianne ? on la connaît comme simple intermittente, artiste, chanteuse, auteur-compositeur, « Nouvelle Star », ambassadrice des nobles causes, chroniqueuse radio ou encore présentatrice télé. De nombreuses casquettes pour une seule et unique femme qui reste alors omniprésente dans la sphère médiatique : on la voit, on la lit, on l’écoute… elle est souvent là où on l’attend et parfois même où on ne l’attend pas : Oui, elle médiatiquement toujours là ! et finalement c’est peut être aussi pour ça qu’on l’aime (ou pas).

Toutefois, il nous semblait dommage de ne retenir que ses seules élucubrations ou frasques télévisuelles, c’est pour cette bonne raison que le Zen News vous offre, en cette fin d’été, la VO de Marianne James :

Ses premiers pas musicaux :

sonorités pratiques et théoriques

Christophe Willem et Marianne James dans une étrange de "Ratatouille"

Détrompez-vous la musique chez Lady James ce n’est pas un bric à brac mais presque une science demandant alors un véritable apprentissage. À 11 ans, elle prend donc des cours de guitare chez Antoine Petrucciani, dit « Tony », guitariste de jazz renommé et père du pianiste Michel Petrucciani avec qui elle fait de nombreuses sessions en trio. Marianne James est donc à la base une musicienne de jazz. Au-delà de la pratique et titulaire d’une licence en musicologie à la Sorbonne à Paris… elle connaît et maitrise véritablement la musique ! Elle aime les sons : des sons à cordes, des sons à voix… Une voix qu’elle considère comme un instrument qui mérite beaucoup de savoir-faire. Une technique vocale dans laquelle elle excelle en obtenant en 1980 premier prix de chant au Conservatoire National de Paris.

Un début de carrière paradoxal rythmé par "Ultima Recital" :
démonstration magique aux accents pop lyrique

À partir de 1989, Marianne James imagine, crée, construit et devient Maria Ulrika Von Glott, la cantatrice teutonne et foldingue d'un "Ultima Recital". La Mozartienne, qui en pince aussi pour la guitare jazz, impose sa folie lyrique jusqu’en 2000. Elle met alors au gout du jour le duo diva / pianiste et prouve qu’il est difficile de lui résister ! C’est un franc succès, le public est à ses pieds voire même à ses genoux. Ce spectacle connaîtra près de 1 200 représentations et lui permettra de remporter un Molière du meilleur spectacle musical en 1999.

"Les mandarines" in "Ultima Recital"

La « maitre chanteuse » de la Nouvelle Star

En 2004, Mariane participe en tant que juré, au succès de l'émission La Nouvelle Star. Oui elle décide de se mêler à la télé réalité et à tous ses dangers, mais pas aux côtés de n’importe qui : Manu Katché (batteur de renommée internationale), de Dove Attia (producteur de comédies musicales) et d'André Manoukian (auteur, compositeur, arrangeur et pianiste de jazz).
Alors pendant quatre ans, elle deviendra ce personnage médiatique connu de tous, évoluant de la technicienne vocale des casting à la diva envahissante des prime times. Puis en 2008, elle se lasse et s'effasse !

En 2005, elle renout avec la scène et monte Les Caprices de Marianne, un spectacle musical entre le one man show et le concert : cette création introspective, c’est Elle, sa musique, sa vie et ses caprices !

Dans le même temps elle prête aussi sa voix au cinéma et participe ainsi au succès de la saga Harry Potter…

Des scènes à l’album : elle est musique…

En 2006, enfin, elle sort son premier album, tout simplement intitulé Marianne James. Un album à contre-sens de l'image que les médias donnent d'elle : loin des « People » et plus près « d’Une chanteuse de chansons »… Un opus où on la découvre « Corps et âmes » comme une femme fragile.

MARIANNE JAMES - Dans ma rue

Août 2008

"Le Pouvoir des Mots..."

Sur la frontière entre vie professionnelle et vie étudiante, le Zoom du mois, est consacré au coeur de l’activité communicante : le pouvoir des mots.

"On ne peut imaginer une société humaine sans communication, sans langage. Les moyens de communication sont la base même de toute civilisation. Au fil des siècles, les moyens de communication ont été une arme que les élites ont utilisée pour contrôler leur entourage. Il aura fallu les grands développements technologiques, de la découverte de l’imprimerie à aujourd’hui, pour que les moyens de communication connaissent une certaine démocratisation. Cette dernière permet un accès sans pareil aux médias.
Aujourd’hui, personne n’ignore l’importance cruciale des outils de communication que sont les journaux, le radio, la télévision et l’Internet. Ils ont révolutionné notre quotidien. Plus que jamais, il est possible à quiconque le désire, d’utiliser les moyens de communication et ainsi de signifier sa présence dans le village global qui devient chaque jour une réalité."*

Démocratie : des mots, des mots... ?

"L’effervescence créée ces dernières années autour de la démocratie - et notamment la démocratie participative - a libéré une extraordinaire énergie intellectuelle, modifié les comportements des gens et dynamisé l’activité langagière : les populations ont pu ainsi exprimer ouvertement et sans détours leurs critiques vis-à-vis des politiques du passé et leurs revendications pour le futur."*

* Propos de Mwatha Musanji Ngalasso
Université Michel-de-Montaigne, Bordeaux-III

Et si le pouvoir des mots, le dialogue, l'échange, la relation étaient simplement autant d'outils de communicationnels qui permettraient alors la libre expression et, j'ose y croire, la gestion de tout conflit, une certaine idée d'harmonie.

Mais qu'est-ce que le pouvoir des mots ?

• Pour Joseph CONRAD - écrivain anglais 1857-1924 - "Les mots ont toujours plus de pouvoir que le sens".
  
• Pour Claire MARTIN - romancière 1914-? - "Il y a des mots si opulents qu'ils vous délivrent par leur seul pouvoir".
  
• Pour Richard WAGNER - compositeur allemand 1813-1883 - "La musique commence là où s'arrête le pouvoir des mots."

Août 2008

C'est encore @ l'ISIC,..

...mais plus pour très longtemps !

Ca y est... c'est bientôt la fin ! Les derniers cours sont déjà loin et nous vivons le temps des derniers stages, pour ma part une ultime expérience universitaire au Conseil Général de la Gironde. A cette occasion, le Zen News fixe son attention sur un dernier objet d'étude :

La Communication Publique et Politique
comme vision stratégique :

« Concevoir une relation particulière
entre Information et Communication ».

INTRODUCTION

Les sciences de l’information et de la communication regroupent de nombreuses problématiques. En effet, cet ensemble désigne plusieurs objets, savoirs et disciplines comme : l’information documentation, le journalisme, la communication politique, publique et territoriale, la communication des organisations, les techniques de l’information et de la communication (TIC)… Elles ne forment donc pas un seul objet d’étude qui pourrait designer un seul et même projet professionnel particulier.
Pourtant, s’intéresser à l’information et la communication comme une science pluridisciplinaire, ainsi qu’à la relation qui les unit ne s’avère pas si éloigné d’un objectif métier.

Alors, dans un mémoire de fin d’étude tendant à faire le bilan d’une formation en dessinant notre avenir professionnel, j’ai souhaité présenter plusieurs axes de réflexions : à l’image des dernières interrogations à résoudre avant d’entrer dans la vie active, en évoquant : « La communication publique et politique comme vision stratégique : concevoir une relation particulière entre information et communication »

Tout d’abord le choix de la communication publique et politique est réfléchi. Il me permet d’explorer et de donner, dans l’action, un sens nouveau à la figure de l’organisation, tout en retrouvant un enjeu territorial donnant une large place à la communication de terrain ou à la conception d’un lien particulier entre espace et communication.
La formation entreprise à l’ISIC m’offre alors la possibilité d’étudier stratégiquement le sens des enjeux communicationnels à l’échelle d’une institution. Il va s’agir de comprendre au travers d’une mission précise, comment l’art du discours peut servir un territoire ou encore comment l’information, le message, les paroles peuvent constituer un objet communicationnel permettant l’exercice du pouvoir.
Ainsi, le but de mon travail est de concevoir le lien entre information et communication. Ce questionnement théorique et pratique autour de cette relation existante doit m’aider à donner une vraie reconnaissance à mon parcours de formation évoluant de la documentation vers la communication et me permettre de trouver une place de choix dans le monde professionnel en introduisant l’approche documentaire vers une nouvelle vision du chargé de communication.

Dans le spectre de la communication publique et politique et dans l’exercice même de la rédaction, cette dualité entre information et communication soulève d’autres questions à savoir :
- Lors de la conception du discours : quel statut donner aux journalistes, en tant qu’acteurs d’information de collectivités territoriales s’inscrivant dans la communication de terrain à travers la parole publique ?
- Lors de la restitution du discours : comment concevoir la communication d’un homme, à travers des valeurs, des mots et des images ?
Ce travail voulu à forte valeur professionnelle, devra répondre à une problématique complexe mettant en évidence : les stratégies institutionnelles au cœur d’une interaction entre information et communication ; soulevant des enjeux d’acteurs, d’images, d’espaces et de pouvoir.

LES GRANDS REPERES

1) APPROCHE CONTEXTUELLE :

« Découvrir le monde institutionnel »

1.1) Une institution au service des départements : de la Révolution à nos jours

1.2) Le Conseil Général de la Gironde

1.3) Le Cabinet du Président

2) GRILLE D’ANALYSE :

La Communication au Conseil Général

2.1) Les missions

2.2) Les champs d’activités communicationnelles
2.3) Les produits de communication

2.4) Les stratégies communicationnelles

3) GESTION DE PROJET :

« Concevoir la communication écrite destinée à l’orale… »

3.1) La formation dans l’échange
3.2) Les missions, actions et réalisations

3.3) Objectifs professionnels et personnels

4) MISE A DISTANCE... VERS UNE APPROCHE CONCEPTUELLE
« La Communication publique et politique
ou la mise en évidence d’une relation
entre Information et Communication »

4.1) Information et Communication : interrogations pratiques et professionnelles

4.2) L’action journalistique au cœur du discours politique
4.3) Contenus, Messages et Images : ingrédients d’une bonne communication politique

CONCLUSION

Cette expérience professionnelle menée au Conseil Général de la Gironde m’a permis de me confronter une ultime fois, dans le cadre de mes études universitaires, à l’exercice du métier de chargé de communication.
En évoluant au sein du Cabinet Politique du Président Philippe MADRELLE je me suis intégré assez facilement à l’équipe et participé activement au travail quotidien, en partageant les ambiances, les dynamiques, la vie de la structure. En effet, s’intéresser à la parole publique et plus précisément à l’exercice du discours s’est avéré être une mission globale mêlant maitrise de la rédaction, écoute et conseil, sens du relationnel… J’ai alors pu saisir les facettes principales d’un métier oscillant entre information, diffusion, médiation et communication.
Alors, l’institution, le travail avec les élus, le contact avec les citoyens m’ont également permis de prendre conscience de l’importance du rôle social de la communication. Outre les aspects créatifs, rédactionnels, stratégiques propres au métier, c’est l’aspect humain qui a surtout retenu mon attention. Au Conseil Général de la Gironde où l’objectif principal reste « mieux vivre sur notre territoire », c’est le citoyen qui est souvent moteur de l’action. Ainsi, c’est aussi sa satisfaction qui constitue un des critères majeurs d’évaluations, en nous invitant à poursuivre ou non les politiques enclenchées.

Allier la pratique à la théorie, pour concevoir un lien entre information et communication comme nouvelle approche du métier de chargé de communication aura donc été une expérience tout à fait enrichissante. Ce stage a été l’occasion de concevoir la communication comme une science pour et au service des hommes ! Ainsi grâce aux différentes missions que l’ont m’a confiées, j’ai pu mettre en application les théories que l’on m’a enseignées à l’ISIC ce qui a su apporter une valeur ajoutée à l’enseignement reçu, tout en préparant au mieux, je l’espère, mon entrer dans le monde professionnel.

Cette immersion dans le monde du travail m’a permis de m’interroger sur les significations que pouvaient avoir la séparation ou la relation entre information et communication. Elle m’a convaincu du bénéfice qu’apportent les allers-retours entre théorie et pratique, et de l’intérêt de la mise en œuvre de l’approche systémique. J’ai ainsi pu démontrer que l’information et la communication peuvent devenir les fondements d’une seule et unique science sociale.

Toutefois, même si ce stage au Conseil Général de la Gironde a fait évoluer mon projet professionnel en le rapprochant de la notion d’échange entre information et communication, il constitue seulement une dernière étape vers un objectif métier. Il ne permet pas de définir irrévocablement l’information ou la communication ni le lien qui les rapproche. C’est à NIETSCHZE que j’emprunte cette idée :

« Qu’on se garde avant tout de vouloir dépouiller l’existence
de son caractère ambigu »

Ce mémoire ne traduit que le début d’une recherche,
la fin de mes études universitaires… un nouveau commencement….

Dossier disponible sur demande zen.news@laposte.net à partir du 23/08/08

J'aimerais enfin profiter de la place qui m'est offerte pour remercier l’ensemble des personnes que j’ai pu rencontrer au Conseil Général de la Gironde, ceux qui ont su rendre cette expérience professionnelle si singulière.

Ma reconnaissance revient naturellement au Président du Département, Philippe MADRELLE, ainsi qu’au Directeur et à la Directrice Adjointe du Cabinet, Raymond VIANDON et Viviane CAGNATO, sans oublier le Chef du Cabinet Bernard CUARTERO.

Je tiens également à remercier spécialement Didier BEAUJARDIN, qui a su me faire confiance en m’assignant des tâches de responsabilité, tout en me soutenant dans l’action et en répondant à toutes mes questions avec patience et bonne humeur.

Toutefois, il est difficile d’oublier et de ne pas avoir une pensée pour l’ensemble des visages et des figures qui forme « la team du CAB »… Eux qui par leur accueil chaleureux et leur bienveillance, ont largement contribué au bon déroulement de ce stage et avec qui j’ai eu plaisir de travailler, d’échanger et partager mon quotidien.

Enfin, j’aimerais remercier l’équipe de la Communication pour sa disponibilité et le sens du partenariat qu’elle a su insuffler avec moi, avec nous.
Dans un mémoire où je prône une interaction entre information et communication, il me semble normal de souligner le rôle de celles et ceux qui œuvrent particulièrement pour cette bonne entente, un service qui a su donner du sens à l’échange des savoirs.

Merci à vous !